近日，椰树集团因发布涉嫌“擦边”的广告，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元的罚款。然而，在5月9日，椰树集团通过其官方微博和网站发布了一份声明，表达了其“深深的担忧”和“坚定的不服”。

在声明中，椰树集团表示，他们“深切担忧”这一处罚可能会损害到其品牌形象，进而影响到他们以及上下游企业近两万名员工的生计，甚至对椰农产生不可估量的影响。他们强调，椰树集团不仅仅是一个企业，更是承载了众多员工和农户生计的重要平台。

同时，椰树集团对罚款结果表示“坚决不服”。他们认为，被罚款的内容实际上是“科普教育”和“厂史教育”的展示，而非商业广告。他们坚信这些内容的初衷是为了普及知识，传承文化，而并非出于商业营销的目的。

这份声明不仅展示了椰树集团对于自身品牌形象的重视，也体现了他们对于员工和农户生计的深切关怀，以及对于被误解的坚定反驳。

笔者注意到，这已不是椰树集团首次因广告“擦边”被罚。2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“从小喝到大”。随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。

毋庸置疑，产品或品牌宣传很大程度上是要依赖广告，但不能为“博眼球”而忽视公序良俗，甚至踩踏道德红线。

那么，企业打广告时该如何避免“只盯流量，忽视质量和真实性”的现象呢？笔者认为，首先，企业应该树立正确的广告观念。广告不仅仅是为了追求流量和关注度，更是为了传递品牌信息和价值，与消费者建立情感联系和信任关系。因此，企业应该注重广告内容的创意和内涵，而不是仅仅追求表面的热度和点击量。

其次，企业应该加强广告内容的审核和把关。广告内容应该遵守法律法规和道德规范，尊重社会公序良俗，不得出现低俗、不雅、虚假等不当内容。企业应该建立完善的广告审核机制，对广告内容严格把关，确保广告内容的质量和真实性。

再次，企业应该注重广告效果的长期性和可持续性。广告效果不仅仅体现在短期的流量和关注度上，更应该注重长期的品牌影响力和消费者忠诚度。因此，企业应该注重广告内容的创新和差异化，以及与消费者的互动和沟通，建立起长期的品牌关系和消费者信任。

最后，广告行业也需要加强自律和规范。广告行业应该建立起完善的行业标准和道德规范，对广告内容严格把关和监管，防止低俗、不雅、虚假等不当广告的出现。同时，广告行业也应该加强自律和自我管理，提升整个行业的形象和声誉。

总而言之，罚款只是规范市场行为的一种手段，而非终极目标。椰树集团因“擦边”广告被罚40万元的事件，无疑为我们敲响了警钟。在网络直播日益盛行的今天，为何仍有一些企业屡教不改，持续触碰广告规范的底线？

这一事件应当引发我们深思：相关行业和监管部门不仅要强化监督力度，更应致力于帮助企业树立正确的广告观念，加强行业自律和规范。同时，应积极为企业提供品牌建设和市场推广的引导与支持，以促进市场的健康发展。