在5月20日晚上8点，天猫正式拉开了618大促的序幕。值得注意的是，此次618活动天猫首次取消了预售环节。据统计，从活动开始到次日凌晨0点，短短4小时内，已有59个品牌的销售额突破亿元大关，更有376个单品成交量达到了千万级别。

　　在618大促开启之前，天猫为88VIP会员提前发放了两种大额优惠券，即满5000元减400元和满1200元减100元，让会员们享受到实实在在的优惠。同时，天猫还推出了百亿补贴“王炸全家桶”，将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等高端品牌正品的价格补贴至全网底价的2折，为消费者带来了前所未有的购物盛宴。 　　晚上8点开售，首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空。28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。在iPhone15到手价可直降2300元的带动下，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。

　　对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿元。

　　此外，美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿元。118个单品成交破千万；家装家居家电品牌爆发，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，4小时119个单品成交过千万；Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。